天南海北的客商在義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)選購(gòu)節(jié)慶用品。
國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)節(jié)慶婚慶用品行業(yè)垂直展期間，客商采購(gòu)中國(guó)結(jié)產(chǎn)品。
義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)經(jīng)營(yíng)戶陸慶榮正在上新“馬元素”玩具。
上半年蓄力：聚焦新品設(shè)計(jì)研發(fā)、提前布局馬經(jīng)濟(jì)。
<founder-content style="margin: 0px; padding: 0px;">下半年沖刺：訂單量大幅飆升、工廠滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。眼下，義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)、五區(qū)的喜慶婚慶用品行業(yè)，正式迎來(lái)屬于它的“狂歡時(shí)刻”。11月3日上午9時(shí)，隨著鑼鼓齊鳴、舞獅獻(xiàn)瑞，第五屆義烏中國(guó)喜慶用品采購(gòu)季在國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)拉開(kāi)帷幕，來(lái)自天南海北的國(guó)內(nèi)采購(gòu)商及東南亞客商齊聚現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)啟馬年春節(jié)前的采購(gòu)熱潮。“每年10月至12月，是我們這個(gè)行業(yè)最忙碌、生意最興旺的時(shí)段。這個(gè)行業(yè)雖然小眾，卻穩(wěn)居全國(guó)前列。”義烏市年畫(huà)掛歷商會(huì)會(huì)長(zhǎng)樓寶娟說(shuō)，言語(yǔ)間難掩自信與自豪。全球客商如期而至春節(jié)，這個(gè)傳承千年的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，正以嶄新的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)。2023年12月，第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)協(xié)商一致通過(guò)決議，將春節(jié)確定為聯(lián)合國(guó)假日；2024年12月，春節(jié)更是被列入聯(lián)合國(guó)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)申遺成功后，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化興趣更加濃厚，進(jìn)一步點(diǎn)燃了海外華人華僑置辦年貨的熱情，海外市場(chǎng)涌動(dòng)“春節(jié)熱”潮流，各類年貨產(chǎn)品需求持續(xù)走高，春節(jié)相關(guān)用品迎來(lái)爆火。年畫(huà)、掛歷、對(duì)聯(lián)、紅包、各式擺件……雖距馬年春節(jié)尚有100余天，義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)、五區(qū)內(nèi)的喜慶婚慶用品區(qū)塊，節(jié)慶氛圍已十分濃厚。這段時(shí)間，寶娟年畫(huà)的展廳幾乎變成了“廣交會(huì)”，同時(shí)接待多個(gè)國(guó)家的客人成為常態(tài)。“雖然忙得腳不沾地，但看著一箱箱年畫(huà)掛歷被發(fā)往全球各地，心里還是滿滿的自豪感。”樓寶娟說(shuō)，目前已有馬來(lái)西亞、越南的華人華僑訂購(gòu)了多個(gè)貨柜的年畫(huà)掛歷產(chǎn)品，工廠訂單已排至12月底。春節(jié)在東南亞地區(qū)也有著廣泛而深刻的影響。在東陽(yáng)市畫(huà)水和順祥工藝禮品廠位于國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)的店鋪內(nèi)，印有馬來(lái)語(yǔ)、越南語(yǔ)、印尼語(yǔ)、泰語(yǔ)“新年快樂(lè)”字樣的對(duì)聯(lián)被擺放在顯眼位置。“東南亞國(guó)家擁有龐大的華人華僑群體，他們通常會(huì)提前兩三個(gè)月開(kāi)始置辦節(jié)慶用品，我們也針對(duì)性設(shè)計(jì)了融合當(dāng)?shù)卦睾臀淖值漠a(chǎn)品，如對(duì)聯(lián)、燈籠、福字等。”和順祥工藝禮品廠負(fù)責(zé)人許正信告訴記者，今年8月起，馬來(lái)西亞、越南采購(gòu)商已陸續(xù)下單，幾十件、幾百件地拿貨，目前工廠正陸續(xù)安排生產(chǎn)發(fā)貨。“義烏是節(jié)慶用品的‘風(fēng)向標(biāo)’，今年流行什么、哪些產(chǎn)品好賣(mài)，來(lái)一趟就知道。所以每年春節(jié)前兩個(gè)月，我都會(huì)來(lái)義烏，一是看新品，二是來(lái)采購(gòu)。”來(lái)自湖北武漢的采購(gòu)商黃齊勝表示，明年是馬年，他采購(gòu)的產(chǎn)品多為帶有馬元素的對(duì)聯(lián)、掛歷、年畫(huà)，此外，新中式書(shū)法作品、禪意擺件也特別受年輕消費(fèi)者歡迎。記者了解到，今年10月28日，義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)舉辦了節(jié)慶婚慶用品行業(yè)垂直展；11月3日，三區(qū)正式拉開(kāi)第五屆義烏中國(guó)喜慶用品采購(gòu)季帷幕。其中，第五屆采購(gòu)季吸引場(chǎng)內(nèi)300余商戶參與，商城集團(tuán)國(guó)際商貿(mào)城第三分公司還精準(zhǔn)邀約5萬(wàn)多名專業(yè)采購(gòu)商參會(huì)；五區(qū)垂直展吸引200余商戶參與。據(jù)了解，義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)的喜慶用品經(jīng)營(yíng)區(qū)位于65號(hào)門(mén)，設(shè)有地下室、一樓、二樓三個(gè)特色專區(qū)，匯聚年畫(huà)、掛歷、對(duì)聯(lián)、燈籠等各類喜慶用品，已成為國(guó)內(nèi)最大的年畫(huà)、掛歷、對(duì)聯(lián)產(chǎn)品集散中心和外貿(mào)采購(gòu)首選場(chǎng)所。IP授權(quán)產(chǎn)品熱銷在國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)新桃年飾店外，十二生肖銅像整齊陳列于玻璃櫥窗內(nèi)，店內(nèi)生肖博物館擺臺(tái)上還放置著一尊馬首銅像，宣告馬年將至。“我們借鑒圓明園十二生肖獸首銅像的創(chuàng)意，打造了生肖博物館，以此宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化。”在新桃年飾200平方米的攤位內(nèi)，老板娘王燕推出數(shù)百款馬生肖產(chǎn)品，其中以知名IP小馬寶莉形象設(shè)計(jì)的年畫(huà)掛歷，一面市就成為爆款。據(jù)王燕介紹，小馬寶莉是美國(guó)孩之寶公司旗下的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)與玩具品牌，1983年首次推出，現(xiàn)已成為全球知名IP。今年她與市場(chǎng)內(nèi)2家商戶共同獲得該IP授權(quán)，可在中國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等國(guó)家和地區(qū)的百貨商場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)、線上平臺(tái)銷售小馬寶莉年節(jié)系列產(chǎn)品。“明年是馬年，拿下小馬寶莉授權(quán)后，我們隨即展開(kāi)設(shè)計(jì)研發(fā)。設(shè)計(jì)師走‘中西結(jié)合’路線，將中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)元素與現(xiàn)代卡通文化融入斗方設(shè)計(jì)，既有節(jié)日氛圍，又有跨文化審美特色，貼合馬年市場(chǎng)需求，也為采購(gòu)商提供差異化選擇。”王燕說(shuō)，斗方采用靜電植絨工藝，將短纖維垂直固定于涂有黏合劑的基布上制成高檔絨布；這種絨布表面細(xì)膩柔軟，具有類似天鵝絨的質(zhì)感，常被稱為靜電植絨布或短毛絨布。同樣獲得小馬寶莉IP授權(quán)的還有經(jīng)營(yíng)戶孔海珍。不過(guò)與新桃年飾的產(chǎn)品方向不同，她的店鋪將這一萌系IP與節(jié)慶需求深度結(jié)合，專門(mén)推出多款精致的小馬寶莉主題紅包——不僅印有靈動(dòng)的小馬形象，還搭配“馬上發(fā)財(cái)”“馬到成功”“馬上有錢(qián)”“一馬當(dāng)先”等吉祥字樣，既貼合生肖氛圍，又憑借IP熱度吸引年輕采購(gòu)群體。“我們的客戶群體主要是電商及兩廣地區(qū)的采購(gòu)商，其中兩廣地區(qū)講究‘利是’，無(wú)論走親訪友都要發(fā)紅包，當(dāng)?shù)夭少?gòu)商每次都會(huì)訂好幾千個(gè)。”孔海珍告訴記者，店里除小馬寶莉外，還有大嘴猴、獨(dú)角獸等知名IP授權(quán)，主要應(yīng)用于紅包、對(duì)聯(lián)、福字等喜慶產(chǎn)品。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少義烏商戶提到，南北消費(fèi)者在喜慶用品采購(gòu)上存在細(xì)微差異，這種差異尤其體現(xiàn)在早單與晚單的時(shí)間分布上：每年8月至11月，我國(guó)東北、西北地區(qū)的采購(gòu)商便會(huì)提前向義烏供應(yīng)商下單，確保12月前后順利提貨——這些地區(qū)冬季來(lái)得早，雨雪冰凍等惡劣天氣易影響物流運(yùn)輸，提前下單能有效規(guī)避運(yùn)輸延誤風(fēng)險(xiǎn)，保障后續(xù)鋪貨節(jié)奏；而晚單采購(gòu)高峰集中在10月至1月，主要由南方地區(qū)采購(gòu)商帶動(dòng)，因南方冬季來(lái)臨較晚，氣候?qū)ξ锪饔绊懴鄬?duì)較小，采購(gòu)周期更靈活，無(wú)需過(guò)早備貨也能保障春節(jié)前市場(chǎng)供應(yīng)。馬元素占據(jù)C位“這是剛推出的‘青梅竹馬’系列，在年輕客戶中特別受歡迎。”在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)的晶榮玩具店鋪內(nèi)，幾位游客正被一批造型活潑的馬形象毛絨玩具吸引駐足。經(jīng)營(yíng)戶陸慶榮手持新品介紹，該系列巧妙運(yùn)用諧音創(chuàng)意，在馬身繡上梅花與竹子圖案，并推出紅、橙、藍(lán)、粉、白五種顏色的款式，為傳統(tǒng)毛絨玩具注入趣味與話題感。除諧音梗外，晶榮玩具還將傳統(tǒng)吉祥語(yǔ)與新潮設(shè)計(jì)進(jìn)一步融合：例如以棗紅色為主調(diào)，馬身印有“福”“亨通”“發(fā)財(cái)”等字的款式，傳遞“馬上有錢(qián)”“馬運(yùn)亨通”等美好祝愿；另一款“翻轉(zhuǎn)牛馬”玩具，一面為牛，翻過(guò)來(lái)變成馬，既呼應(yīng)當(dāng)下年輕人自嘲為“牛馬”的幽默心態(tài)，又增添互動(dòng)趣味。“我們得跟上年輕人的節(jié)奏，趕一波熱點(diǎn)。”陸慶榮笑著說(shuō)。記者了解到，該店鋪今年7月已啟動(dòng)馬年生肖玩具生產(chǎn)，9月起產(chǎn)品陸續(xù)上架，目前店內(nèi)在售款式已達(dá)60余種。“生肖類產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，我們每年都像‘趕早集’，上半年推進(jìn)設(shè)計(jì)，下半年集中投產(chǎn)，提前為市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。”陸慶榮補(bǔ)充道。據(jù)他介紹，馬在中國(guó)傳統(tǒng)文化中象征吉祥與進(jìn)取，大眾接受度普遍較高，相比其他生肖產(chǎn)品，馬年玩具銷量更為突出。“像這款傳統(tǒng)布藝馬已經(jīng)‘爆單’，目前訂單排期已至12月。”陸慶榮表示，該款產(chǎn)品采用手工縫制工藝，工藝講究，日產(chǎn)量?jī)H1000多只，客戶下單后往往需要排隊(duì)等貨。豐富的馬年生肖產(chǎn)品線，不僅吸引大量國(guó)內(nèi)北方地區(qū)客戶采購(gòu)，還受到東南亞等周邊國(guó)家客商青睞。目前，晶榮玩具的馬元素產(chǎn)品已進(jìn)入出貨高峰期，日銷量超1萬(wàn)只。隨著年關(guān)臨近，訂單預(yù)計(jì)將持續(xù)增加，工廠正加班加點(diǎn)備貨，以應(yīng)對(duì)接下來(lái)的節(jié)前采購(gòu)潮。在飛宇塑膠店鋪里，記者同樣發(fā)現(xiàn)馬元素產(chǎn)品早已“上崗”。PVC材質(zhì)的鑰匙扣掛件，既有符合國(guó)內(nèi)審美的紅黃主色調(diào)款式，也有色彩更鮮艷、受中東客戶喜愛(ài)的款式。經(jīng)營(yíng)戶吳香娟表示，產(chǎn)品自9月底上架后便陸續(xù)接單，預(yù)計(jì)11月底至元旦期間將迎來(lái)下單高峰。她還透露，后續(xù)店內(nèi)將推出馬造型冰箱貼，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線。(來(lái)源：義烏商報(bào)）
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