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中國義烏網(wǎng)11月5日訊（記者 龔書弘 編輯 童曉）2024年12月，春節(jié)被列入聯(lián)合國人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)申遺成功后，海外消費者對中國傳統(tǒng)文化興趣更加濃厚，進一步點燃了海外華人華僑置辦年貨的熱情，海外市場涌動“春節(jié)熱”潮流，各類年貨產(chǎn)品需求持續(xù)走高，春節(jié)相關(guān)用品迎來爆火。 年畫、掛歷、對聯(lián)、紅包、各式擺件……雖距馬年春節(jié)尚有100余天，義烏國際商貿(mào)城喜慶婚慶用品區(qū)塊，節(jié)慶氛圍已十分濃厚。“每年的10月至12月，是我們這個行業(yè)最忙碌、生意最興旺的時段。這個行業(yè)雖然小眾，卻穩(wěn)居全國前列。”義烏市年畫掛歷商會會長樓寶娟說。 數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場超80%的年畫與春聯(lián)出自義烏。凡有華人華僑的地方，幾乎都能尋到來自義烏的年畫、掛歷與對聯(lián)。 可以說，全球華人的“節(jié)”，早已離不開義烏。 11月5日，記者在義烏國際商貿(mào)城三區(qū)的和順祥工藝禮品店鋪內(nèi)看到，印有馬來語、越南語、印尼語、泰語等“新年快樂”字樣的對聯(lián)被擺放在顯眼位置。“東南亞國家擁有龐大的華人華僑群體，他們通常會提前兩三個月開始置辦節(jié)慶用品，我們也針對性設(shè)計了融合當?shù)卦睾臀淖值漠a(chǎn)品，如對聯(lián)、燈籠、福字等。”和順祥工藝禮品廠負責人許正信告訴記者，今年8月起，馬來西亞、越南采購商已陸續(xù)下單，幾十件、幾百件地拿貨，目前工廠正陸續(xù)安排生產(chǎn)發(fā)貨。 “義烏是節(jié)慶用品的‘風向標’，今年流行什么、哪些產(chǎn)品好賣，來一趟就知道！所以每年春節(jié)前兩個月，我都會來義烏——一來看新品，二來采購。”來自湖北武漢的采購商黃齊勝表示，明年是馬年，他采購的產(chǎn)品多為帶有馬元素的對聯(lián)、掛歷、年畫，此外，新中式書法作品、禪意擺件也特別受年輕消費者歡迎。 除常規(guī)的生肖元素外，近年來IP授權(quán)產(chǎn)品已成為熱銷主流之一。 在國際商貿(mào)城三區(qū)新桃年飾店外，十二生肖銅像整齊陳列于玻璃櫥窗內(nèi)，店內(nèi)生肖博物館擺臺上還放置著一尊馬首銅像，宣告馬年將至。“我們借鑒圓明園十二生肖獸首銅像的創(chuàng)意，打造了生肖博物館，以此宣傳中國傳統(tǒng)文化。”200平方米的攤位內(nèi)，老板娘王燕推出數(shù)百款馬生肖產(chǎn)品，其中以知名IP小馬寶莉形象設(shè)計的年畫掛歷，一面市就成為爆款。 王燕說，小馬寶莉(My Little Pony)是全球知名的經(jīng)典動畫與玩具品牌，1983年首次推出。今年她與場內(nèi)2家商戶共同獲得該IP授權(quán)，可在中國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等國家和地區(qū)的百貨商場、批發(fā)市場、線上平臺銷售小馬寶莉年節(jié)系列產(chǎn)品。 “明年是馬年，拿下小馬寶莉授權(quán)后，我們隨即展開設(shè)計研發(fā)。設(shè)計師走‘中西結(jié)合’路線，將中國傳統(tǒng)春節(jié)元素與現(xiàn)代卡通文化融入斗方設(shè)計，既有節(jié)日氛圍，又有跨文化審美特色，貼合馬年市場需求，也為采購商提供差異化選擇。”王燕說，斗方采用靜電植絨工藝，將短纖維垂直固定于涂有粘合劑的基布上制成高檔絨布；這種絨布表面細膩柔軟，具有類似天鵝絨的質(zhì)感，常被稱為靜電植絨布或短毛絨布。 同樣獲得小馬寶莉IP授權(quán)的還有經(jīng)營戶孔海珍。不過與新桃年飾的產(chǎn)品方向不同，她的店鋪將這一萌系IP與節(jié)慶需求深度結(jié)合，專門推出多款精致的小馬寶莉主題紅包——不僅印有靈動的小馬形象，還搭配“馬上發(fā)財”“馬到成功”“馬上有錢”“一馬當先”等馬年專屬吉祥字樣，既貼合生肖氛圍，又憑借IP熱度吸引年輕采購群體。 IP熱度不減，“諧音梗”、含有“馬”字的成語也為產(chǎn)品賦予了更多玩法。“這是剛推出的‘青梅竹馬’系列，在年輕客戶中特別受歡迎。”在晶榮玩具店鋪內(nèi)，幾位游客正被一批造型活潑的馬形象毛絨玩具吸引駐足。經(jīng)營戶陸慶榮手持新品介紹，該系列巧妙運用諧音創(chuàng)意，在馬身繡上梅花與竹子圖案，并推出紅、橙、藍、粉、白五種顏色的款式，為傳統(tǒng)毛絨玩具注入趣味與話題感。
除諧音梗外，晶榮玩具還將傳統(tǒng)吉祥語與新潮設(shè)計進一步融合：例如以棗紅色為主調(diào)，馬身印有福、亨通、發(fā)財?shù)茸值目钍剑瑐鬟f“馬上有錢”“馬運亨通”等美好祝愿；另一款“翻轉(zhuǎn)牛馬”玩具，一面為牛，翻過來變成馬，既呼應(yīng)當下年輕人自嘲為“牛馬”的幽默心態(tài)，又增添互動趣味。“我們得跟上年輕人的節(jié)奏，趕一波熱點。”陸慶榮說。 記者注意到，不少義烏商戶提到，南北消費者在喜慶用品采購上存在細微差異，這種差異尤其體現(xiàn)在早單與晚單的時間分布上：每年8月至11月，我國東北、西北地區(qū)的采購商便會提前向義烏供應(yīng)商下單，確保12月前后順利提貨——這些地區(qū)冬季來得早，雨雪冰凍等惡劣天氣易影響物流運輸，提前下單能有效規(guī)避運輸延誤風險，保障后續(xù)鋪貨節(jié)奏；而晚單采購高峰集中在10月至1月，主要由南方地區(qū)采購商帶動，因南方冬季來臨較晚，氣候?qū)ξ锪饔绊懴鄬^小，采購周期更靈活，無需過早備貨也能保障春節(jié)前市場供應(yīng)。
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