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[義烏城事]“世界超市”年貨遠銷海外 [復制鏈接]

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采購商通過視頻電話為客戶選款下單。

充滿喜慶年味的產品。

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眼下，距離農歷新年的到來還有2個月，義烏國際商貿城內已彌漫著濃濃的年味。除了喜慶用品區塊里撲面而來的紅火氣息，“馬”元素、“福”字、財神形象等傳統文化元素經由創意設計煥發出全新活力，更新、更潮、更好玩的新年好物吸引著國內外采購商的目光。

“年味”上新商家忙不停

近日，記者來到位于義烏全球數貿中心的紙想造物商鋪，目光便不由得被門口的“醒獅樹”所吸引。十余只精致小巧的醒獅掛件錯落有致地懸掛在枝干上，搭配電動對聯掛件，成為整條街上的喜慶一角。

經營戶樓靖睿指著電動對聯掛件介紹：“這是我們今年創新推出的產品，在多層紙制工藝基礎上，財神駕著駿馬上下舞動，還搭配了燈光和音樂，過年氛圍十足。”她說，這款掛件自上市以來已售出幾十萬個，效果遠超預期。

走進店內，財神相框畫、Q版八駿圖相框畫等整齊陳列于展示柜上，“柿柿如意”扭扭棒盆栽、招財冰箱貼擺件也格外吸睛。

就在上月，紙想造物在2025中國義烏文化用品秋季展覽會上首次展出“年貨專區”，以“柿柿如意”扭扭棒盆栽為代表的創意產品一經亮相便受到國內外采購商的熱烈追捧。

“之前客戶的訂單這兩天剛發完，預計等到12月下旬就會迎來一批集中返單。”樓靖睿說，自9月開始，工廠的全部產能都集中在新年文創產品的生產上。

在位于國際商貿城三區的喜慶用品經營區，這樣的忙碌場景在各個店鋪中隨處可見。在福創工藝品店內，一股新潮的年味撲面而來。這里，春聯以磁吸款式呈現，不僅可吸附于門上，還能裝飾冰箱。這些磁吸春聯融入了國潮與卡通元素，并以12件套的形式，為家庭的每個角落增添節日氣息。據經營戶郭麗霞介紹，這種創新設計正符合現代消費者對創意年味的追求，春聯已不再僅限于門框，而是成為家中的趣味裝飾。隨著需求的增加，日均產量已提升至近20萬個。

祈年文化節慶用品商鋪也“潮”味十足。店內，滿墻的紅包、扇花、中國結洋溢著撲面而來的喜氣。

“老板，我要今年最新款紅包，快拿出來瞧瞧！”經營戶許云麗笑著應聲，推開身后的一面面紅包展示柜，“超大紅包”赫然映入眼簾，引起了采購商的注意。

這款紅包大小幾乎與A4紙相當，外觀印有“馬上有錢”“隨便花”“指定發財”等趣味吉利話，共設計了十余種款式，兼具實用性與儀式感。她介紹，當前店內展出的產品全是今年新款，僅紅包這一品類就包含超千種款式。“超大紅包”、刺繡紅包、卡通“馬”系列紅包等尤為熱銷，月銷量輕松突破數十萬個。

文化出新 “年貨”賣全球

“來我店里的大部分客戶都很有針對性，就要最新、最潮、最具性價比的產品。”作為一家專注潮玩文創產品的公司，紙想造物一直致力于將傳統文化與創意設計相結合，打造兼具文化屬性與趣味性的國風好物。“今年，我把三成的新年產品都設計為Q版形象，讓傳統文化‘玩’出更多新意。”樓靖睿在今年做出的這一轉變，正是迎合當前深受消費者青睞的國風潮流趨勢，讓傳統文化煥發年輕活力。

在義烏市場里，像樓靖睿這樣在文化傳承中不斷出新的經營戶不在少數，漢家兒女經營戶王紫鑰也是其中之一。

“這款發卡怎么樣？萌萌的醒獅周圍還有一圈水貂毛裝飾。”采購商欣欣（化名）風風火火來到店中，直奔著滿墻的新年紅色系發飾而去。她一手拿著手機，一手不斷挑選新款發飾向視頻通話那頭的客戶展示。沒幾分鐘，欣欣便“拿下”了近半數的發飾款式。

欣欣告訴記者，自己經常來采購，為臨沂、石家莊等地的客戶供貨。“這些發飾既有傳統韻味，還帶有非遺特色，深受客戶青睞。”

“非遺里的中國紅”，是王紫鑰今年主打的新年系列核心主題，涵蓋發飾、手提包、燈籠等豐富品類，僅發飾就設計了近300個款式。她表示，今年發飾特別融入了非遺元素，將絨花、布老虎、刺繡等傳統工藝融入設計，使產品既有節日氛圍又具文化深度。

市場帶來的反饋有力印證了王紫鑰的判斷。當前，僅新年產品的訂單量就占據全店訂單總量的一半以上，與去年同期相比翻倍增長，多款產品賣到斷貨。

“非遺里的中國紅”系列產品不僅在國內熱銷，還遠銷東南亞等海外市場，進一步推動了中國文化的海外傳播。“前兩天，我們剛把東南亞一大型商超的300萬元訂單發出，市場反饋良好，他們還會繼續追加。”王紫鑰表示，近年來國風的興起讓越來越多海外消費者對中國文化產生興趣，外貿訂單連年增長。

對此，許云麗也深有感觸。“除了馬來西亞、新加坡等華人華僑集聚的國家外，新西蘭等國家也逐漸涌現出對新年產品的追捧。”為此，許云麗針對性地設計產品，融入外國人偏愛的豐富色彩、跳脫風格和金色元素，以提升產品在海外市場的接受度。當前，她的新年產品中有40%銷往海外，且這一比例還在連年增長。就在今年7月，許云麗收到了來自新西蘭客戶的訂單。這批價值30多萬元的新年產品尚未抵達新西蘭上架，客戶便已追加訂單搶購新款，這讓許云麗真切感受到中國文化的海外影響力正持續升溫。

記者手記>>>

早在7月，義烏商人就已“嗅”到新年商機，開始緊鑼密鼓地籌備新年產品，這才有了如今火爆的銷售場景。在義烏商人的手中，新年產品早已不局限于單純的節慶用品，而被賦予更多創意與文化表達，也成為文化出海的重要載體。他們的堅守，不僅關乎手中的生意，更承載著人們對年味的深深眷戀。

傳統文化，需要在傳承中不斷出新，才能煥發新活力。為此，我們能看到義烏商人在其中的堅守與突破。他們與IP聯名，與設計師共創，用一針一線將中國風越吹越旺。新年產品融入創意，便能讓年味更加鮮活生動。

更令人欣喜的是，連年來新年產品的外貿訂單持續攀升，不僅熱銷于華人華僑聚居地，更逐漸走入海外本土消費者的日常生活。當“世界超市”的年味遠飄海外，紅火的中國元素正融入當地節慶的斑斕圖景。(來源：義烏商報）

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